一、专业背景与职业定位
付妍女士毕业于清华大学公共关系专业，持有国际赛事管理硕士学位。早期在亚运会、青奥会等国际大型赛事中担任宣传策划，形成"文化传播+项目管理"的双核能力。2019年加入北京冬奥宣讲团后，系统构建起"3+X"宣讲体系：以冬奥历史、赛事规则、文化内涵为核心，结合地方特色、产业关联、科技应用等拓展模块。
在2022年北京冬奥会期间，创新采用"沉浸式宣讲"模式，通过VR技术还原冬奥场馆场景，运用大数据分析不同地域受众的接受偏好。其主导的《冬奥知识图谱》项目被纳入国家体育总局培训体系，累计开发标准化课程包12套。
二、核心工作方法论
精准分层传播策略
针对不同受众群体制定差异化方案：面向青少年开发"冬奥闯关游戏"，在B站等平台获得超300万次互动；为产业界设计《冬奥经济白皮书》，推动冰雪装备企业签约金额突破15亿元。
全渠道内容矩阵
构建"1+N"传播体系：以官方微信公众号为中枢，联动抖音、知乎、喜马拉雅等平台。其中《冬奥冷知识》系列短视频单条播放量最高达2800万次，形成现象级传播效应。
标准化培训体系
建立"五步宣讲法"：需求诊断→内容定制→现场把控→效果评估→持续优化。开发《大型赛事宣讲师认证课程》，已培养认证讲师87名，服务范围扩展至全国31个省市。
三、社会价值与行业影响
付妍女士的工作推动冬奥文化传播实现三大突破：一是建立"赛事-产业-教育"联动机制，带动相关产业就业岗位新增2.3万个；二是形成可复制的国际赛事本土化传播模式，为杭州亚运会等后续赛事提供范本；三是开创"体育外交"新路径，通过海外巡讲促成中法、中德等12个国际文化合作项目。
其团队研发的《冬奥文化传播效果评估模型》获评2023年度国家体育总局创新成果二等奖，相关论文被《国际体育管理杂志》收录。
付妍女士的职业发展呈现三大特征：一是持续的技术赋能，将VR、大数据等数字技术深度融入传统宣讲；二是精准的受众洞察，建立分众化传播体系；三是系统的价值延伸，从赛事宣传拓展到产业促进与教育赋能。其经验证明，大型赛事的长期价值需要通过专业化、体系化的传播机制持续释放。
【常见问题】
付妍女士最擅长的传播形式是什么？
答：沉浸式VR宣讲与分众化内容定制是其核心优势，特别在青少年群体中成效显著。
她主导的《冬奥知识图谱》具体包含哪些内容？
答：涵盖冬奥历史、场馆科技、冰雪运动等六大模块，配套线上测试系统与线下实践指南。
如何量化评估宣讲效果？
答：采用"参与度×知识留存率×行为转化率"三维模型，重点监测后续消费、就业等实际转化。
面对国际受众有哪些特殊策略？
答：开发多语种智能问答系统，联合海外体育机构定制文化适配内容，如针对东南亚市场的热带气候运动专题。
未来计划拓展哪些新领域？
答：正在研发"元宇宙冬奥馆"项目，探索虚拟现实与实体场馆的深度结合，计划2024年启动试点。
如何平衡专业性与通俗化表达？
答：建立"专家团+本地化团队"协作机制，采用"术语解释+案例类比"的转化技巧，确保内容易懂。
对体育宣讲师的培养建议？
答：建议重点强化数据思维、跨学科整合能力，建立"理论培训+实战轮岗+效果复盘"的成长路径。
如何应对突发舆情事件？
答：制定"三级响应机制"，通过实时监测、专家解读、情感引导等组合策略化解风险。