2023年9月，第15届青年运会官方正式揭晓吉祥物名称及设计形象，以"青青"和"小运"两个拟人化角色为核心，通过线上线下联动的方式向公众传递赛事活力。此次命名过程融合了传统文化元素与青运精神，成为体育赛事IP化运营的典型案例。
一、吉祥物命名背景与赛事关联性
青运会作为面向14-22岁青年的国家级赛事，其吉祥物承载着传递青春活力的核心使命。官方团队从全国征集的2000余个方案中筛选，最终确定"青青"（男）与"小运"（女）的组合。前者以海蓝色为主色调，象征海洋与天空的广阔；后者采用运动服式设计，突出活力特质。命名时特别考量了发音朗朗上口、便于记忆传播的特点，"青青"呼应青运会简称，"小运"直指赛事定位。
二、设计理念与形象解析
吉祥物采用Q版卡通造型，青青的标志性动作是双臂环抱，象征包容与团结；小运则设计为跳跃姿态，体现竞技精神。面部采用无表情设计，但通过动态捕捉技术可实现表情变化，未来或将在虚拟赛事中应用。服饰细节融入了青运会会徽元素，腰间悬挂的"青"字挂饰既是身份标识，也是文化传承的载体。
三、命名流程与公众参与机制
官方通过"青运创意工坊"平台开展命名征集，设置专业评审（40%）+大众投票（60%）双轨制。在初选阶段淘汰了32个谐音歧义方案，最终进入终审的5组名称中，"青青"以78.3%的票数胜出。特别设置"吉祥物形象设计大赛"，吸引3.2万青少年参与绘画创作，优秀作品被制成赛事纪念册。
四、吉祥物周边产品与互动玩法
数字藏品：通过官方平台发行限量版NFT吉祥物，持有者可参与赛事直播互动抽奖
运动主题盲盒：内含定制版运动袜、徽章及AR明信片，扫描二维码可解锁赛事知识问答
沉浸式体验馆：在杭州奥体中心设置实体展区，配备体感设备实现虚拟合影功能
社交媒体挑战赛：发起#我的青青时刻#话题，优质UGC内容可获得赛事纪念品
五、如何参与青运会相关活动
赛事期间每日10:00-22:00开放线下互动点，提供吉祥物形象拍照服务
关注"青春浙江"公众号，每周推送吉祥物主题电子杂志
报名青少年体育夏令营，可获赠定制训练包及吉祥物周边
参与线上知识竞赛，累计积分兑换实体纪念品
本次吉祥物命名实现了三个创新突破：一是建立"专业评审+大众参与"的民主化机制，增强赛事公信力；二是融合数字技术打造虚实结合的体验场景，拓展IP应用边界；三是通过阶梯式互动设计，将静态形象转化为持续参与的活动载体。建议未来可开发吉祥物主题的虚拟偶像，结合元宇宙技术打造24小时在线的赛事服务助手。
【常见问题解答】
Q1：吉祥物命名过程中如何避免文化冲突？
A：组建由文化学者、青年代表组成的审核小组，重点排查方言谐音、少数民族禁忌等问题，最终方案通过多轮专家论证。
Q2：数字藏品是否需要付费购买？
A：采用抽签免费获取模式，每日10:00-12:00开放1000个预约名额，中签者可免费领取。
Q3：线下体验馆具体开放时间？
A：杭州主展区9月15日-10月7日每日开放，日均接待量限流3000人次。
Q4：周边盲盒是否包含实体商品？
A：基础款盲盒含运动袜+徽章套装，进阶款额外赠送可穿戴设备皮肤及AR互动卡。
Q5：如何验证数字藏品的真实性？
A：所有NFT均通过区块链存证，持有者可通过"青运链"平台查询数字证书。
Q6：海外华人能否参与活动？
A：线上互动环节支持多语种界面，实体周边通过国际物流寄送，关税由主办方承担。
Q7：吉祥物形象是否有动态更新计划？
A：计划每季度推出新皮肤，结合杭州亚运会、国庆主题等热点进行形象迭代。
Q8：未中奖的线上征集参与者是否有补偿？
A：为所有提交有效方案的参与者颁发电子纪念证书，并开放后续活动优先参与权。