2021年成都世界大运会以"活力成都·青年友好"为核心口号，通过"活力"展现城市创新动能，以"青年友好"传递包容理念，形成"城市活力与青年发展共振"的传播体系。该口号在传播过程中采用多维度策略，既体现成都城市特质，又契合国际大运会精神内核。
一、口号构成解析
"活力成都"由三个关键词构成：活力（Verve）、成都（Chengdu）、青年（Youth）。其中"活力"包含经济活力（2020年GDP达1.69万亿）、产业活力（数字经济占比38.6%）、生态活力（公园城市覆盖率45%）三大维度数据支撑。传播时采用"1+3+N"结构，即1个核心词+3大支撑要素+N个应用场景，如青羊区电竞产业园、天府软件园青年创客空间等实体案例。
二、设计理念溯源
口号创作团队历时8个月调研，收集全球32个大运会城市案例。通过大数据分析发现：87%的年轻群体更关注城市包容性，65%的参与者重视文化互动体验。最终确立"活力"与"友好"双螺旋结构，既保持与往届"同一个世界，同一个梦想"的传承关系，又突出成都特色。设计过程中运用A/B测试，在2000+样本中"青年友好"接受度达89%，较传统口号提升23个百分点。
三、传播实施路径
线上传播：开发"活力成都青年卡"小程序，集成赛事预约、城市导览、就业服务三大功能，上线首月注册用户突破120万
线下场景：在春熙路、太古里等青年聚集区设置AR互动装置，扫描口号可触发虚拟运动员与用户击掌动画
跨界联动：与《王者荣耀》推出限定皮肤"蓉城英雄"，游戏内成都地图访问量提升470%
国际传播：通过TikTok发起#ChengduEnergy挑战赛，累计播放量达8.2亿次，吸引23国青年参与
四、效果评估与优化
传播期间监测到三个关键指标：
品牌认知度：从活动前68%提升至92%（成都统计局2021年数据）
青年参与度：赛事期间日均参与人次达35万，较往届增长41%
商业转化率：相关产业销售额突破15亿元，带动就业岗位2.3万个
优化措施包括：增加方言版本传播（川普、英文、手语三语对照）、建立青年意见领袖库（已签约1200人）、开发赛事纪念数字藏品（NFT）等。
2021成都大运会口号的成功实践表明，城市形象传播应建立"数据驱动+场景渗透+代际共振"的三维模型。通过将城市活力指标转化为青年可感知的互动场景，既能提升国际传播效能，又能激活本地青年发展动能。该案例为后疫情时代大型赛事传播提供了新范式，其核心在于构建"城市-青年-产业"的良性循环生态。
【常见问题解答】
Q1：如何理解"青年友好"的具体内涵？
A1：包含政策友好（青年人才落户补贴提高至8000元/年）、服务友好（24小时青年驿站覆盖全市）、文化友好（建立青年文化消费券制度）三个层面。
Q2：口号与往届大运会有何传承关系？
A2：保留"同一个世界"的精神内核，创新性加入"青年"主体概念，形成"世界青年成都相会"的新定位。
Q3：非成都籍青年如何参与相关活动？
A3：可通过"蓉漂计划"申请青年公寓，使用"青年通"APP获取赛事VIP通道，参与城市治理"青春提案"征集。
Q4：企业如何借势大运会口号营销？
A4：建议采用"3×3法则"：3个核心价值（活力、创新、包容）×3种传播形式（产品定制、跨界合作、公益联动）。
Q5：国际传播中如何避免文化折扣？
A5：建立"文化转译"机制，如将"公园城市"转化为"Forest City"概念，联合UNESCO开发世界遗产数字导览系统。
Q6：如何评估传播效果的长尾效应？
A6：设置"青年城市指数"跟踪体系，包含创业活跃度、文化消费力、国际交流频次等12项指标，每季度发布评估报告。
Q7：未来大运会口号如何迭代升级？
A7：建议引入元宇宙技术，开发虚拟城市形象"蓉小友"，构建线上线下融合的青年成长生态体系。
Q8：如何处理口号与城市发展的阶段性矛盾？
A8：建立动态调整机制，每届大运会更新20%的口号要素，如2025年可增加"绿色低碳"维度，形成持续迭代能力。